מבזקכ"ד בתשרי תשפ"זיום ב', 5.10.2026מערכת האתר
משה כהן: פאודה משכנעת 45 מליון צופיה
הפרופסור משה כהן אליה:
בשנות העשרים של המאה הקודמת התרחש שינוי עמוק בעולם הפרסום ויחסי הציבור. במקום להסתפק בהצגת תכונותיו של המוצר ובטיעונים רציונליים מדוע כדאי לקנות אותו, מפרסמים החלו לפנות באופן שיטתי יותר לרגשות, לשאיפות, לזהות ולסגנון החיים של הצרכן
ישראל מנהלת כיום את המאבק בחזית השמינית, חזית התודעה, בעיקר באמצעות טיעונים ועובדות. אבל הפסיכולוגיה מלמדת שזה לא בהכרח הכלי האפקטיבי ביותר. מהמחקר עולה שכאשר אדם נשאב לתוך סיפור, הוא נוטה יותר להזדהות עם הדמויות ולאמץ תפיסות שמתיישבות עם הנרטיב.
כי מול עובדה ומול טיעון אפשר להתווכח. אבל ברגע שאדם חי את הסיפור, אפילו לשעה אחת, הוא כבר אינו רק מנתח אותו מבחוץ אלא חווה אותו דרך עיניהן של הדמויות. ומי שיצליח לספר את השבעה באוקטובר כסיפור האנושי, האמין והמוסרי ביותר, ישפיע גם על האופן שבו האירוע ייזכר בעולם.
וזה בדיוק מה ש"פאודה" עושה עבור 45 מליון צופיה בנטפליקס. היא מכניסה את הצופה לתוך החוויה הישראלית וגורמת לו להרגיש לפני שהוא מתחיל להתווכח.
תסריטים וסדרות דרמה משפיעים על דעת הקהל בעולם הרבה יותר מהדוברים המיומנים ביותר
שיתוף המבזק
